Daugelis žmonių mano, kad „BMW“ logotipas yra stilizuotas propeleris, tačiau tiesa yra šiek tiek kitokia. Ši interpretacija, gyvuojanti jau 90 metų, įsitvirtino žmonių galvose, tačiau „BMW Group Classic“ atstovas Fredas Jakobsas atskleidžia tikrąją šio ženklo kilmę.
Istorinės ištakos ir „Rapp“ palikimas
„Bayerische Motoren Werke“ (liet. Bavarijos variklių gamykla) istorija siekia 1917 metus. „BMW“ atsirado perregistravus orlaivių variklių gamintoją „Rapp Motorenwerke“, veikusį Miunchene. Kai 1917 m. liepą „BMW“ vardas pirmą kartą buvo įtrauktas į komercinį registrą, įmonės logotipo dar nebuvo. Pagrindinis bendrovės verslas tuomet buvo orlaivių variklių gamyba ir techninė priežiūra Vokietijos oro pajėgoms.
1917 m. spalio 5 d. jauna įmonė įregistravo savo pirmąjį ženklelį Vokietijos imperatoriškame prekių ženklų registre. Jis išlaikė apvalią senojo „Rapp“ logotipo formą, tačiau išorinis žiedas buvo apribotas dviem auksinėmis linijomis ir raidėmis „BMW“.
Kodėl logotipe nėra propelerio?
Kompanijos „gimtoji“ Bavarija turėjo būti pavaizduota logotipe, todėl vidinio apskritimo ketvirčiuose atvaizduotos oficialios Bavarijos žemės spalvos - balta ir mėlyna. Tačiau jos rikiuojamos atvirkštine tvarka (kalbant apie heraldikos taisykles, skaitant pagal laikrodžio rodyklę nuo kairiojo viršutinio kampo).
Šią atvirkštinę spalvų rikiuotę lėmė tuo metu galiojęs vietinių prekių ženklų įstatymas, kuris draudė komerciniuose logotipuose naudoti valstybinius herbus ar kitus suvereniteto simbolius. Tokia yra tikroji logotipo kilmė.
Mito apie propelerį atsiradimas
Kodėl visuomenė tiki propelerio teorija? 1929 metais „BMW“ reklaminiame skelbime pavaizdavo savo logotipą besisukančiame lėktuvo propeleryje. Vėliau, 1942 metais, „BMW“ leidinyje „Flugmotoren-Nachrichten“ pasirodė straipsnis, iliustruotas nuotrauka su „BMW“ logotipu ant sraigto. Kompanija nedėjo ypatingų pastangų išsklaidyti šį mitą, nes jam gaminant variklius lėktuvams, tokia asociacija buvo naudinga, siekiant parodyti ekspertiškumą.
Kaip teigia „BMW“ atstovas Dave'as Buchko: „Vokiečių reklamos agentūra XX a. trečiajame dešimtmetyje sukūrė plakatą, kuriame matoma, kaip lėktuvo propeleris sukdamasis „piešia“ BMW ženklą. O kaip dabar aiškėja, tai tapo mitu“.
Ateities mobilumas ir naujas dizainas
Šių metų vasarį kompanija atnaujino žymųjį logotipą. Tai - ne tik paprastas dizaino atnaujinimas, bet ir žingsnis link skaitmeninimo iššūkių. „BMW tampa santykių prekės ženklu. Naujas logotipas spinduliuoja atvirumą ir aiškumą“, - atskleidžia Jensas Thiemeris, vyresnysis „BMW“ klientų ir prekės ženklo viceprezidentas. Naujasis, skaidrus logotipas skirtas naudoti visų lygių „BMW“ komunikacijai ir atspindi ateities mobilumą.
tags: #autopiloto #zenkliukas #bmw