Vilniuje vyksta kelios skirtingos apsipirkimo naktys, kurios pritraukia tūkstančius gyventojų ir miesto svečių. Nors abi akcijos susijusios su nuolaidomis ir ilgesniu parduotuvių darbo laiku, jos skiriasi savo koncepcija ir tikslais. Viena jų - didelių prekybos centrų organizuojami masiniai išpardavimai, dažnai vadinami „Juodojo apsipirkimo naktimi“ arba „Didžiųjų nuolaidų dienomis“, o kita - „Shopping Night Out“, skirta pristatyti Lietuvos dizainerius ir tvariąją madą.
„Juodojo apsipirkimo naktis“ ir „Didžiųjų nuolaidų dienos“
„Juodojo apsipirkimo naktis“ - tai masinė prekybos akcija, kuri, pavyzdžiui, sekmadienio naktį sudrebino Vilniaus prekybos ir pramogų centrą „Akropolį“. Šios akcijos metu didelėms pramoninėms prekėms, tokioms kaip buities prekės, higienos priemonės, žaislai ir kt., taikomos ženklios nuolaidos, siekiančios net 40-50 procentų. Tokios akcijos sulaukia milžiniško susidomėjimo ir tūkstančių pirkėjų srautų.
Apsipirkimo chaosas ir entuziazmas
Tūkstančiai vilniečių ir sostinės svečių, siekdami įsigyti prekių pigiau, atsisako įprasto poilsio. Pavyzdžiui, akcijos organizatoriai buvo paskelbę, kad parduotuvėje „Maxima“ visoms be išimties pramoninėms prekėms bus teikiama net 40 proc. nuolaida. Pirkėjai džiaugiasi sutaupytomis sumomis, kurios gali siekti ir tūkstančius litų (šimtus eurų). Vidutinio amžiaus vyras, išleidęs kone pusantro tūkstančio litų, džiūgavo, kad sutaupė „štuką litų“, ir teigė, kad „pusę metų bus ramu, nereikės važinėti“.
Pirkėjų strategijos ir iššūkiai
Akcija teoriškai turėtų prasidėti vidurnaktį ir tęstis iki ankstaus ryto, tačiau praktika rodo ką kita. Žmonės į parduotuves atvyksta jau popietę ar vakarop, norėdami gauti geresnių prekių. Pirkėjams tenka čiupti norimą daiktą, dėti jį į vežimėlį ir laukti vidurnakčio, kol įsigalios akcijos kainos. Kai kurie pirkėjai itin rimtai ruošiasi „Juodojo apsipirkimo nakčiai“: visas savaitės dienas slampinėja tarp lentynų mėgindami išsirinkti ir apsispręsti, ką čiups. Be to, netrūksta gudragalvių, kurie gerokai iki akcijos pradžios suslapsto tarp kitų prekių savo norimus daiktus, kad vėliau juos lengviau rastų ir pasiimtų.
Tačiau tokios akcijos sukelia ir nepatogumų. Pavyzdžiui, 26 metų vilnietis Algirdas, bandydamas prasibrauti pro akcijos laukiančių pirkėjų minią, kad nusipirktų mineralinio, sukėlė jų pasipiktinimą, o apsaugininkas jį sulaikė už „riaušių organizavimą“ ir Algirdas ilgiau nei pusvalandį praleido sulaikymo kambaryje. Artėjant vidurnakčiui, aplinkinėse gatvėse susidaro spūstys, o prekybos centro automobilių aikštelėje pritrūksta vietų. Prekybos centras neretai užsako ir specialius autobusus, kurie visą naktį kursuoja tarp prekybos centro ir įvairių miesto mikrorajonų.
Tikimasi, kad po švenčių pardavimai padidins vartotojų srautą
Atmosfera prieš ir po vidurnakčio
Situacija prieš ir po vidurnakčio prie parduotuvės tampa nevaldoma. Žmonės neįleidžiami į vidų, apsauga praneša, kad apsipirkti leis tik tiems, kas iš anksto liko budėti viduje. Už durų likusi minia grasina šturmuoti pastatą, skamba nepasitenkinimo šūksniai. Apie pirmą valandą nakties pirkėjai pasakoja, kad pramoninių prekių lentynos jau beveik iššluotos, žmonėms daugiausia lieka tualetinio popieriaus, virdulių ir kitų prekių. Eilės prie kasų nesutrumpėja, o policijos ekipažai turi įsikišti ir raginti minias atsitraukti nuo durų.
Apie 2 valandą nakties masinė psichozė nurimsta, nors akcijos pabaigos dar nematyti. Beveik visi norintieji patenka į vidų, tačiau daugelis vis dar stovi eilėse arba tempia pirkinius į automobilius. Parduotuvėse tarp prekystalių sukiotis būna sudėtinga, o ant žemės mėtosi daug daiktų, kuriuos pirkėjai išmėtė skubėdami ir stumdydamiesi.
Pirkėjų patirtys ir nusiskundimai
Daugiausiai dėmesio sulaukia „Akropolis“ ir „Maxima“. Pirkėjai, lankęsi šeštadienio ryte, teigia, kad žmonių srautai jau buvo dideli, o eilės prie kasų - įspūdingo ilgio. Pirkėjai aktyviai perka higienines prekes, kojines, apatinį trikotažą, žaislus ir knygas. Kitos prekybos centro parduotuvės sulaukia mažesnių srautų, tikėtina, dėl mažesnių nuolaidų.
Klaipėdos „Akropolyje“ apsipirkinėjusi skaitytoja džiaugėsi puikia patirtimi ir galimybe sutaupyti, tačiau atkreipė dėmesį, kad net pačios pardavėjos stebėjosi, jog kasmet akcija taikoma arba mažesniam prekių asortimentui, arba tik tam tikrų rūbų kategorijoms. Be to, ji išgirdo įtarimų apie tai, kad kai kurios parduotuvės prieš pat išpardavimus pakelia kainas ir perspausdina etiketes.
Kiti pirkėjai, ieškoję specifinių prekių, pavyzdžiui, COVID-19 testų, liko nusivylę, nes akcijos metu jų tiesiog nebeliko. Skaitytojas Darius piktinosi dideliais antkainiais buitinėms prekėms Lietuvoje ir teigė, kad net ir su nuolaida už vieną pakuotę sumoka daugiau nei atsisiunčiant iš Vokietijos. Tuščios lentynos ir milžiniški žmonių srautai yra dažna problema. Kai kurie pirkėjai susiduria su spūstimis automobilių stovėjimo aikštelėse, net ir tokiose vietose, kurios neskelbė apie ypatingus išpardavimus, pavyzdžiui, prekybos slėnyje „Nordika“.
Prekybos centrų atsakymai
„Akropolis Group“ rinkodaros ir komunikacijos vadovas Dominykas Mertinas paneigė spekuliacijas dėl kainų klastojimo. Jis teigė, kad kiekviena parduotuvė savarankiškai sprendžia dėl savo asortimento ir nuolaidų dydžių, o prekių kainų sumažinimas reglamentuojamas Europos Parlamento ir Tarybos direktyva. „Akropolio“ akcijos „Jamam“ žymi kalėdinės prekybos pradžią ir lankytojai kviečiami į šventiškai pasipuošusius prekybos centrus Vilniuje, Klaipėdoje ir Šiauliuose.
„Maximos“ Komunikacijos ir korporatyvinių ryšių departamento vadovė Indrė Trakimaitė-Šeškuvienė paaiškino, kad paskelbus tokias dideles nuolaidas, pirkėjų srautas išauga. Apie galimas ilgesnes eiles prie kasų pirkėjai informuojami iš anksto, patariama atvykti ne piko valandomis ir rinktis mažesnes parduotuves. Į pagalbą atvyksta ir centrinio biuro kolegos, kurie dirba kasose ir salėje. Nors tuščias lentynas užpildyti sudėtinga, pirkėjai iš prekių lentynų daugiausia šlavė tualetinį popierių, šlapią augintinių maistą, kojines, indus, asmens higienos priemones ir Kalėdų dovanas, pavyzdžiui, žaislus. COVID-19 testų pasiūlymo dienomis jų pardavimai išaugo beveik tris kartus.
„Shopping Night Out“
„Shopping Night Out“ - tai stilingo nakties apsipirkimo tradicija, prie kurios prisijungia vis daugiau madai neabejingų miestiečių ir butikų. Šios akcijos metu Vilniaus senamiesčio ir Gedimino prospekto parduotuvės bei butikai atveria duris iki pat vidurnakčio, siūlydami ne tik įdomių pramogų, išskirtinių prekių, bet ir nuolaidų. Akcija vyksta kasmet gegužės ir spalio mėnesiais, pritraukdama šimtus lankytojų.
Renginio idėja ir tikslai
Viena iš „Shopping Night Out“ iniciatorių Ieva Vainaitė teigia, kad renginiu siekiama paskatinti žmones susipažinti su vadinamąja lėtąja mada, užsukti į butikus, pabendrauti su kūrėjais, sužinoti, iš ko ir kur gaminamos prekės, kas sudaro jų kainą, kodėl verta mokėti už kokybę ir riboto tiražo Lietuvos dizainerių sukurtus rūbus. Tai galimybė praplėsti akiratį ir įsigyti reikalingų, ilgai tarnaujančių daiktų.
Renginio ambasadorė, drabužių dizainerė ir parduotuvių tinklo „Julia Janus“ vadovė Julija Janus, kurios kūrybos idėjų šaltinis yra moteris, gyvenanti čia ir dabar, pažymi, kad gebėjimas justi vidinę žmogaus tėkmę stilisto darbe yra kur kas svarbesnis nei visų sezoninių hitų išmanymas.
Renginio ypatybės ir veiklos
- Asmeninės konsultacijos: Pirkėjai gali gauti asmeninių stiliaus konsultacijų iš dizainerių ir stilistų. Pavyzdžiui, elektroninių stiliaus konsultacijų projektas „StiliuSOS“ renginio metu dalinasi patarimais su visais apsiperkančiais, o internetinėje erdvėje suvedus specialų kodą galima nemokamai gauti atsakymą į vaizdo užklausą.
- Laikinosios parduotuvės: Klaipėdos „Herkaus galerijoje“ veikia keturių gerai žinomų lietuviškos mados prekių ženklų (pvz., „Julia Janus“, OHMY, „Bliss by Violeta“, „2ru2ra”) laikinoji parduotuvė.
- Socialiniai projektai: Kauno parduotuvė „Baltas ir butikas“ ragina atvykusius aukoti rūbus vargingai gyvenantiems žmonėms, už tai siūlydama papildomas nuolaidas.
- Pramogos: Stiklių gatvėje esantis salonas „Šapokliak“ žada gyvą podiumą su modeliais.
- Virtuali erdvė: Daugelis elektroninių parduotuvių, prekiaujančių drabužiais, avalyne, aksesuarais ir kosmetika, siūlo savo produktus mažesnėmis kainomis. Prie akcijos prisijungia ir didžiausi lietuviškos tekstilės gamintojai, pavyzdžiui, „Audimas“.
- Vyrų mada: Organizatoriai palepina ir vyriškąją giminę, pasiūlydami geriausius Lietuvos dizainerių kūrinius po vienu stogu.
- Žemėlapis: Lankytojų laukia patrauklus senamiesčio parduotuvėlių žemėlapis su nuolaidų vėliavėlėmis ir linksmų pramogų taškais.
Šis renginys tampa šurmuliuojančiu mados gurmanų judėjimu, kuris „po pirmojo „Shopping Night Out“ pirkimo“ (angl.) pritraukia vis daugiau dalyvių. Mados žurnalo redaktorės ir „Shopping Night Out“ veido Linos Bernotaitytės nuomone, į madą šiandien reikia išdrįsti pažvelgti kitaip ir išlaisvinti savo individualumą, o šis renginys yra puiki proga tai padaryti.
„Kultūros naktis“: kultūros šventė Vilniuje
Nors nesusijusi su apsipirkimu, verta paminėti „Kultūros naktį“ (anksčiau - „Tebūnie naktis!”), kuri užpildo Vilniaus aikštes, gatves, parkus ir netikėčiausias erdves įvairiausių meno rūšių projektais: muzika, šokiu, teatru, kinu, fotografija, šiuolaikinėmis instaliacijomis ir daugybe kitų. Šis vienos nakties festivalis Lietuvoje pradėtas rengti 2007 metais, besiruošiant „Vilnius - Europos kultūros sostinė 2009“ renginiams. Festivalio iniciatorė - Daina Urbanavičienė, Lietuvos kultūros tarybos pirmininkė.
„Kultūros nakties“ idėja ir unikalumas
„Kultūros naktis“ - tai visiems atvira kultūros šventė, pristatanti per 150 įvairių sričių šiuolaikinio meno projektų. Renginys buvo įkvėptas unikalios „La Nuit Blanche“ idėjos ir kitų miestų, sėkmingai pritaikiusių šventės koncepciją, gerųjų praktikų. Tai vienintelis toks kasmetinis renginys sostinėje, savo renginių gausa ir įvairove neturintis analogų.
„Kultūros nakties“ metu tamsoje duris atveria teatrai, muziejai, galerijos, bažnyčios; muzika, kinas, šokiai, instaliacijos užpildo miestą ir pasklinda po netradicines erdves - parkus, skverus, aikštes, senamiesčio kiemelius ir gatves. Nakties šventėje kasmet dalyvauja apie 500 profesionalių menininkų, atstovaujančių įvairias meno sritis. Renginiu siekiama suteikti galimybę visuomenei atrasti šiuolaikinį meną, įsitraukti į jį ne tik stebint, bet ir dalyvaujant, inicijuojant dialogą tarp menininkų ir žiūrovų apie šiuolaikines vertybes ir nuolat besikeičiančią aplinką.
Unikalumas:
- Nemokama platforma prisistatyti jauniems, kylantiems, eksperimentuojantiems menininkams.
- Galimybė tradicinius menus eksponuoti netradicinėje erdvėje ir netradicinėmis priemonėmis.
- Kultūra, neįsprausta tarp keturių sienų, o atrandama neįprastose bei dar neišnaudotose viešosiose miesto erdvėse.
- Galimybė nemokamai aplankyti didžiausią kultūrinių renginių skaičių.
- Kultūros žanrų bei jų sintezės įvairovė.
- Vilniaus ir jo kūrybinio potencialo atskleidimas.
Vertybės, misija ir tikslai
Pagrindinės vertybės yra kūrybiškumas, inovatyvumas, partnerystė, prieinamumas ir atvirumas. Misija - tapti pačiu įspūdingiausiu, inovatyviausiu ir daugiausia žmonių pritraukiančiu menų festivaliu Lietuvoje ir Europoje, kuris praturtintų žmonių laisvalaikį kokybiška kultūrine renginių programa, stebintų ir džiugintų.
Tikslai:
- Pristatyti aukščiausios kokybės tarptautinius bei Lietuvos kūrėjų meninius projektus didžiausiai galimai auditorijai.
- Užimti tvirtą strateginę poziciją kultūros/menų sektoriuje, skatinant meno organizacijų ir pavienių menininkų iniciatyvumą bei idėjų sklaidą, bendradarbiavimą bei plėtojant regioninę ir tarptautinę partnerystę.
- Stiprinti kokybiškos kultūrinio laisvalaikio paklausą bei kultūrinį gyventojų aktyvumą, inicijuojant naujų kultūrinių projektų įgyvendinimą ir užtikrinant jų tęstinumą.
- Skatinti Lietuvos kultūros ir meno atsinaujinimą, edukaciją ir jaunųjų menininkų iniciatyvas.
- Užtikrinti vienodą galimybę visoms visuomenėms grupėms dalyvauti ir mėgautis nemokamu festivaliu, įtraukiant kuo platesnę amžiaus ir socialinės padėties auditoriją.
- Užtikrinti ilgalaikį ir tvarų festivalio augimą siekiant pastovaus, savalaikio ir užtikrinto finansavimo bei organizacijos struktūros sukūrimo.
- Prisidėti prie Vilniaus kaip kūrybiško miesto įvaizdžio kūrimo, skatinant kultūrinį turizmą.
Įvertinimas ir pripažinimas
„Kultūros naktis“ sulaukė didelio pripažinimo:
- 2011 m. gavo „Sėkmingiausio Lietuvos kultūrinio turizmo projekto” apdovanojimą.
- 2013 m. įstojo į „Nuit Blanche“ tinklą, jungiantį geriausius pasaulio kultūros nakties festivalius.
- 2013 m. tapo pagrindiniu Lietuvos pirmininkavimo ES tarybai atidarymo kultūriniu renginiu.
- 2015 m. ir 2017 m. suteiktas „Europe for Festivals, Festivals for Europe“ (EFFE) prekės ženklas.
- 2015 m. „Kultūros naktis“ buvo įtraukta į Strategijos „LIETUVA 2030“ įgyvendinimo tyrimą kaip geras projekto pavyzdys.
tags: #apsipirkimu #naktis #viniuje