Logotipas yra pagrindinis markės tapatybės elementas, tampantis pačios kompanijos metafora. Kai kas nors pamini „deimantinį ženklą“, iškart suprantate, kad kalbama apie „Renault“. Per pastaruosius 90 metų markės tapatybė buvo neatsiejamai sujungta su „Renault“ pavadinimo raidėmis ir deimanto formos logotipu.
Kompanijos ištakos ir pirmieji simboliai
„Renault“ nuotykis prasidėjo 1898 metais Paryžiuje, kai Louisas Renault savo pirmuoju automobiliu „Type A voiturette“ pakilo stačia Rue Lepic gatve, norėdamas pademonstruoti naujos tiesioginės pavaros transmisijos kokybę. 1899 metų vasario 25 dieną buvo įkurta „Renault-Frères“ bendrija.
Nors patys pirmieji modeliai neturėjo markės pavadinimo, jau 1900 metais kompanija sukūrė savo pirmąjį logotipą - kaspinu apjuostą medalioną su dviem susipynusiomis R raidėmis. Tai simbolizavo kompanijos gimimą, brolių Renault inicialus ir šeimos verslo tapatybę, atspindinčią XX amžiaus pradžios Art Nouveau stilių.
1906 metais, siekiant pabrėžti pramoninę tapatybę, medalionas buvo pakeistas: apvaliame krumpliaratyje pavaizduota „Renault“ modelio, laimėjusio pirmąsias Prancūzijos „Grand Prix“ lenktynes, priekinė dalis.
Deimanto formos atsiradimas ir raida
Po Pirmojo pasaulinio karo, 1919 metais, „Renault“ logotipe įamžino tanką FT17, primenantį kompanijos įnašą į Sąjungininkų pergalę. Tačiau šis simbolis nebuvo naudojamas ant automobilių. 1923 metais atsirado praktiškesnis sprendimas - „Renault“ pavadinimas ant apvalių grotelių, kurios taip pat slėpė garso signalą.
1924 metais apvalusis logotipas įgijo kampuotą formą, geriau derančią prie kapoto linijų. Nuo tada deimanto formos logotipai pradėti naudoti kartu su apvaliaisiais, iš pradžių - tik prabangiuose „40 CV Type NM“ modeliuose. 1945 metais nacionalizavus kompaniją ir tapus „Régie Nationale des Usines Renault“, 1946 metais deimanto logotipas oficialiuose dokumentuose pirmą kartą pasirodė spalvotas - geltonas juodame fone.
Modernizacija ir „Vasarely“ era
1972 metais, siekiant pabrėžti deimanto stiprumą, logotipas tapo platesnis ir aiškesnių linijų. Tais pačiais metais „Renault“ įtraukė menininką Victorą Vasarely, kuris sukūrė logotipą iš paralelinių linijų. Rezultatas buvo paprastas, įmantrus ir modernus. 1985 metais agentūra „Publicis“ pasiūlė garsųjį šūkį „Renault, Des Voitures à Vivre“ („Renault“ - automobiliai gyvenimui), tapusį neatsiejama markės dalimi.
Šiuolaikinis identitetas ir „Naujoji banga“
1992 metais logotipas tapo trijų matmenų reljefine skulptūra, simbolizuojančia kokybę ir tvirtumą. 2015 metais prekės ženklas atnaujino savo vizualinę tapatybę, suteikdamas logotipui apvalesnes, šiltesnes linijas. 2021 metais, pristatant „Renaulution“ strategiją, atskleistas naujausias, minimalistinis deimanto variantas.
Pasak „Renault“ dizaino direktoriaus Gilles Vidal, naujausia versija, kuri buvo kuriama nuo 2019 metų, skirta skaitmeniniams kanalams ir ateities vizijai. Minimalistinis ženklas be raidžių ar tipografikos atspindi „Naujosios bangos“ erą, kurioje dera pagarba paveldui ir modernus, dinamiškas požiūris į ateitį.
142 „Renault“ evoliucijos metai 😱 1898–2040 m. Išsami automobilių transformacijos laiko juosta
tags: #ka #reiskia #renault #zenklas