Reklamos kūrėjai labai dažnai susiduria su tam tikrais iššūkiais. Jie privalo atsižvelgti ne tik į užsakovo, bet ir visuomenės reikalavimus. Valstybinės institucijos pastaruoju metu labai dažnai sugeba vadovautis mums neaiškiais reikalavimais, o ne sveiku protu.
Pasak „Advertising Standards Authority“ - institucijos, kuri stebi kokios reklamos patenka į eterį, vokiškų automobilių kūrėjams liepė savo naujausią reklamą išmesti į šiukšlių dėžę. Kodėl? Nes jiems atrodo, jog reklamoje demonstruojami automobiliai važiuoja per greitai. Aha, perskaitėte teisingai.
„BMW“ kompanijos atstovai, atsižvelgdami į susiklosčiusią situaciją, nuvyko į „ASA“ biurą ir paaiškino, jog reklamos filmavimo metu automobiliai važinėjo uždaroje teritorijoje. Be to, reklama demonstruoja keturių varančiųjų ratų pavaros privalumus. Vis dėlto, sveikas protas, argumentai ir kiti instrumentai nepadėjo, tad dabar į pagalbą pasitelksime Jus. Pasakykite mums - ar ši reklama Jums sukelia didžiulį norą spausti akceleratoriaus pedalą?
BMW Commercial "Teleportation"
„BMW iX3“: nauja era ir technologinis šuolis
Su pirmuoju „Neue Klasse“ modeliu BMW verčia naują puslapį savo istorijoje. Tokio masto pokytis įvyksta pirmą kartą nuo 1961 metų. „iX3“ žymi naujos eros automobilių etapo pradžią, kurio pagrindas - tik elektromobiliams skirta platforma, naujos krypties dizainas, skaitmeninės technologijos ir tvarumo sprendimai.
Techninės charakteristikos ir tvarumas
- Platforma: Pirmoji BMW platforma, kurta specialiai elektromobiliams.
- Baterija: 108,7 kWh talpos baterija su naujos kartos cilindrinėmis celėmis (20 proc. lengvesnės).
- Įkrovimas: Per 10 minučių papildoma energijos iki 372 km kelionei; 10-80 proc. įkrovimas per 21 minutę.
- Galia: „iX3 50 xDrive“ versija su 345 kW (469 AG) galia ir 645 Nm sukimo momentu.
- Dinaminės savybės: 0-100 km/val. įsibėgėjimas per 4,9 sek., maksimalus greitis - 210 km/val.
Šiame modelyje debiutuojančios technologijos iki 2027 metų bus perkeltos į dešimtis kitų BMW modelių. Kuriant naująjį „iX3“, didelis dėmesys skirtas žiedinės ekonomikos principams: apie trečdalis komponentų pagaminta iš antrinių žaliavų, o gamybai Vengrijoje naudojama atsinaujinanti energija.
Vairavimo malonumas ir ergonomika
Labiausiai patiko „iX3“ pakabos ir važiuoklės balansas. Automobilis valdomas labai tiksliai ir smagiai, turi aštrumo, bet kartu išlieka komfortiškas mūsų keliuose. Aplodismentų nusipelno BMW ir už ergonomišką vairą su išpjovomis nykščiams bei projekcinę informacinę juostą „BMW Panoramic iDrive“.
Rinkodaros strategijos svarba automobilių pramonėje
„BMW - Ultimate Driving Machine“ - šį šūkį turėtų atsiminti kone kiekvienas šios markės entuziastas. Būtent į skeptikus ir „BMW M“ gerbėjus taikoma naujoji reklaminė kampanija. Tačiau, kaip rodo patirtis, sėkmingas verslas neįmanomas be nuoseklios marketingo strategijos.
Įmonės marketingo strategija nėra tik dokumentas, tai jūsų verslo „stuburas“. Ji užtikrina, kad kiekvienas komandos narys žinotų kryptį, o investicijos į reklamą nebūtų švaistomos aklai. Kuriant strategiją, svarbu remtis „Auksinio rato“ modeliu (Why, How, What) bei atlikti SWOT ir PESTEL analizes.
| Veiksnys | Aprašymas |
|---|---|
| SWOT | Stiprybės, silpnybės, galimybės ir grėsmės vertinimas. |
| PESTEL | Politiniai, ekonominiai, socialiniai, technologiniai, ekologiniai ir teisiniai veiksniai. |
Veikiančios strategijos galiausiai virsta automatizuotais pardavimų kanalais. Pavyzdžiui, 8S marketingo strategija orientuota į vertės suteikimą auditorijai (pvz., PDF gidų ar kitos naudingos informacijos dalinimą) dar prieš reikalaujant pirkimo. Tai kuria pasitikėjimą ir leidžia verslui išsiskirti iš konkurentų.
tags: #bmw #reklama #naujienlaiskiai