Bepanthen tepalo savybės ir naudojimas
Bepanthen® tepalas su dekspantenoliu yra riebios konsistencijos priemonė, skirta skatinti paviršinių odos ir gleivinių pažeidimų gijimą bei odos atsinaujinimą.
Sudėtis ir veikimas
Pagrindinė veiklioji Bepanthen tepalo medžiaga yra dekspantenolis. Ši medžiaga yra vitamino B5 provitaminas, kuris odoje greitai virsta pantoteno rūgštimi. Pantoteno rūgštis atlieka svarbų vaidmenį odos atsinaujinimo procesuose, padeda palaikyti jos drėgmę ir elastingumą.
Dėl savo riebios konsistencijos, Bepanthen tepalas sukuria apsauginį barjerą ant odos, kuris padeda apsaugoti ją nuo išorinių dirgiklių ir drėgmės praradimo. Tai ypač svarbu pažeistai ar sudirgusiai odai.
Naudojimas kūdikių odos priežiūrai
Bepanthen tepalas yra ypač rekomenduojamas kūdikių odos priežiūrai. Kūdikių oda yra plona ir jautri, todėl lengvai sudirgsta nuo sauskelnių ar kitų aplinkos veiksnių. Tepalas padeda apsaugoti kūdikio odą nuo paraudimų ir sudirgimo, skatina jos gijimą ir atsinaujinimą.
- Naudojimo rekomendacijos: Tepkite kūdikio odą kiekvieną kartą keičiant sauskelnes.
Naudojimas skausmingų ir įtrūkusių spenelių gydymui
Bepanthen tepalas taip pat gali būti naudojamas maitinančių motinų skausmingų ir įtrūkusių spenelių priežiūrai. Tepalas padeda greitai sugydyti mažus įtrūkimus ir sumažinti skausmą, todėl žindymas tampa komfortiškesnis.
- Naudojimo rekomendacijos: Tepkite ant spenelių po kiekvieno maitinimo.
Kiti Bepanthen produktai
Be pagrindinio Bepanthen® tepalo, gamintojas siūlo ir kitų produktų, skirtų skirtingiems odos poreikiams:
- Kosmetikos priemonės: Bepanthol® Baby tepalas, Bepanthen SensiControl® drėkinamasis kremas ir prausimosi gelis.
- Medicinos priemonės: Bepanthen® Anti-Exem kremas, Bepanthen® Eye ir Bepanthen® Eye Intensive akių lašai.
- Nereceptiniai vaistiniai preparatai: Bepanthen® tepalas, Bepanthen® kremas ir Bepanthen® Plus kremas.
Svarbi informacija apie vartojimą
Visada vartokite Bepanthen tepalą tiksliai taip, kaip nurodė gydytojas arba vaistininkas. Prieš pradedant vartoti, rekomenduojama įdėmiai perskaityti pakuotės lapelį.
Įspėjimai ir atsargumo priemonės:
- Pasireiškus alerginei reakcijai, Bepanthen vartoti negalima.
- Reikia vengti kontakto su akimis.
- Jeigu pasireiškė šalutinis poveikis (net jeigu jis pakuotės lapelyje nenurodytas), kreipkitės į gydytoją arba vaistininką.
- Ant tūbelės etiketės ir dėžutės po „EXP“ nurodytam tinkamumo laikui pasibaigus, šio vaisto vartoti negalima.
- Vaistų negalima išmesti į kanalizaciją arba su buitinėmis atliekomis. Kaip išmesti nereikalingus vaistus, klauskite vaistininko.
- Jei simptomai nepraeina ar atsirado šalutinis poveikis, dėl tolesnio vaisto vartojimo būtina pasitarti su gydytoju ar vaistininku.
Reklamos galia: kaip sukurti stiprų įspūdį
Nors Bepanthen tepalas pasižymi išskirtinėmis savybėmis, sėkmingam bet kurio produkto, ypač skirto jautriai odai ar kūdikiams, pristatymui rinkai būtinos ir efektyvios reklamos strategijos. Šiuolaikinėje reklamos pasaulyje, siekiant sukurti stiprų ir ilgalaikį įspūdį, pasitelkiamos įvairios strategijos. Bene esminis ir bendriausias bruožas, kuriuo pasižymi įspūdingos reklamos: jos nustebina, jose žiūrovas turi ką atrasti.
Netikėtumo ir atradimo svarba
Stiprų įspūdį paliekančios reklamos prasmė paprastai neatsiskleidžia pirmą sekundę, tokia reklama nėra per daug akivaizdi, joje yra tam tikro uždelsto veikimo, po kurio seka akimirka, kai žiūrovas patiria nuostabą ir atradimo malonumą.
Paslėptos prasmės ir kūrybinė įtampa
Tokiam uždelstam veikimui pasiekti neretai pasitelkiamas dviprasmiškumas, kontraversiškos šalutinės prasmės. Tokią strategiją, pavyzdžiui, sėkmingai naudojo „United Colors of Benetton“. Kitas populiarus metodas - sukurti tam tikrą prieštaravimą arba „kūrybinę įtampą“ tarp vaizdinės ir tekstinės reklamos dalių. Šie elementai ne tik pritraukia dėmesį, bet ir skatina žiūrovą gilintis į reklamos žinutę.
Prasmės apvertimas (Reframing): galinga strategija
Bene įspūdingiausia ir labai dažnai reklamose, kurios mus nustebino ir įsiminė, naudojama kūrybinė strategija yra prasmės apvertimas (angl. reframing). Prasmės apvertimas yra tokia reklamos kūrybinė strategija, kai siužetiniais, tekstiniais, vaizdiniais ar kitais elementais auditorijai iš pradžių yra sukuriamas tam tikras prasminių asociacijų laukas, o po to jis yra sugriaunamas ir apverčiamas.
„Gelbėkit vaikus“ kampanijos pavyzdys: automobilis ir vaikas
Labai sėkmingas lietuviškas prasmės apvertimo strategijos pavyzdys yra 2012 m. socialinės kampanijos „Gelbėkit vaikus“ reklama, kurioje net 30 pirmųjų sekundžių rodomas vyriškis prie vairo ir neužsikurianti mašina. Kas tai? Automobiliai? Tepalai? Kuras? Auto servisas? Tada vyriškis išlipa iš automobilio, išsitraukia iš kelnių diržą ir... pradeda „lupti“ - savo automobilį.
Reklamos prasmių laukas apverčiamas tekstine žinute reklamos pabaigoje, per paskutines 15 sekundžių: „Diržu nepaklusnaus automobilio neužvesi. Kodėl vis dar manai, kad tai geriausias būdas auklėti savo vaiką?“ Tokia reklama, pasitelkdama prasmės apvertimo strategiją, ne tik sukuria stiprų įspūdį, nustebindama ir suteikdama žiūrovui netikėto atradimo malonumą, bet ir sustiprina reklamos žinutę, suteikia reklamos žinutei papildomų prasmių: pasitelkia palyginimą ar analogiją ir pristato elgesį su vaikais kaip elgesį su automobiliu. Taip reklama padeda geriau suvokti, kad mušti vaiką yra taip pat beprasmiška kaip mušti automobilį. Pirminis prasmių laukas (automobiliai) padeda geriau ir naujai suvokti antrąjį prasmių lauką (vaikai). Taip dažniausiai nutinka, kai pasitelkiamas prasmės apvertimas.
Paprastumas ir aiškumas reklamoje
Kalbant apie kitus principus, kurie padeda kurti įspūdį reklamoje, paminėtinas paprastumas: „mažiau yra daugiau“. Statinėje reklamoje tai gali reikšti vieną pagrindinį vaizdą, o televizijos reklamoje - vieną pagrindinę istoriją, neperkrautą vaizdiniu triukšmu.
Pavyzdžiui, praėjusių metų pabaigoje labiausiai Lietuvos gyventojų simpatijų pelniusi reklama buvo „Huawei” sukurtas minutės trukmės pasakojimas apie vienišą berniuką, laukiantį, kol šeimos nariai pagaliau paliks ramybėje savo išmaniuosius įrenginius. Šios reklamos pagrindiniai bruožai, be muzikos ir kitų privalumų, buvo lėtumas ir vientisa, jaudinanti istorija, pasakojama lėtai besikeičiančių vaizdų.
Dar vienas tinkamas pavyzdys - lietuvių pastebimos ir mėgstamos „DNB“ reklamos apie trumpinimą. Lygiai taip, kaip patrauklu žmonėms gali atrodyti supaprastintos ir „sutrumpintos“ banko paslaugos, lygiai taip patrauklios gali būti ir supaprastintos, „sutrumpintos“ reklamos: su viena labai aiškia idėja, viena anekdotine istorija, nedaugžodžiavimu ir lakoniškumu.
Abstraktumo ir vaizdų infliacijos pavojai
Tačiau pastebima tendencija lietuviškoje televizijos reklamoje - abstraktumas ir vaizdų infliacija. Daugelis pastarojo meto lietuviškų TV reklamų pasižymi struktūra, kurioje gražūs, dažnai abstraktūs vaizdai arba vaizdai „iš mūsų gyvenimo“, keičia vienas kitą dideliu intensyvumu (sekundė ir ne daugiau). Juos lydi užkadrinis balsas su tekstu apie įvairiausius mūsų gyvenimo dėsnius ir buitinius niuansus: „kiekviena diena - pati svarbiausia gyvenime“, „kasdien užgimstančios šviežios idėjos išjudina mūsų kasdienybę“. Vaizdai - abstraktūs; juos lydintis tekstas - abstraktus; sąryšis tarp teksto ir vaizdo - abstraktus.
Tokios reklamos ne stebina, bet iliustruoja. Vaizdų perteklius sukuria kiekvieno atskiro kadro ar vaizdo infliaciją - prasmės ir įspūdžio stygių. Dažnai pasigendama istorijos ir/arba dėmesio fokusavimo taškų.
Be abejonės, pateikiami pavyzdžiai ir kitos panašios lietuviškos reklamos gali pasiekti ne mažesnių nei vidutinių rezultatų. Palankią žmonių reakciją gali stiprinti ir mylimas prekės ženklas, ir patrauklus reklaminis pasiūlymas, ir graži muzika. O ir gražių vaizdų pažiūrėti žmonėms gali būti malonu, kad ir kaip greitai jie besikeistų. Šiuo komentaru norime paskatinti kritinę refleksiją ir pakurstyti didesnę reklamos ambiciją.
tags: #bepanten #reklama #vaikas #ir #automobilis