Socialinė reklama laikoma viena iš efektyvių priemonių, skatinančių saugų žmonių elgesį kelyje. Tačiau tam, kad socialinė reklama būtų veiksminga ir skatintų saugų vairavimą, svarbu, jog ji keistų žmonių požiūrį į saugų elgesį. Vis dėlto socialinių reklamų efektyvumas nėra iki galo aiškus, todėl atliekami tyrimai, siekiant pamatuoti, ar Lietuvoje rodomos socialinės reklamos geba keisti žmonių požiūrį.
Vairavimas išgėrus: globali ir vietinė problema
Remiantis moksline literatūra, vairavimas išgėrus - tai finansinė, socialinė bei viena didžiausių XXI a. pasaulio problemų, o kartu viena pagrindinių jaunų vyrų mirties priežasčių. Pastebima, kad bendrai apie 30-40 % žmonių žūčių kelyje yra susijusios su vairavimu išgėrus.
Lietuvos kelių policijos tarnybos duomenimis:
- 2018 m. dėl neblaivių vairuotojų kaltės žuvo 22, sužeisti 248 žmonės.
- 2019 m. žuvo 21, sužeistas 269 žmonės.
- 2020 m. įvyko 240 įskaitinių eismo įvykių dėl neblaivių vairuotojų kaltės.
Manoma, kad su laiku nelaimingų atsitikimų skaičiai gali didėti, o vairavimas išgėrus tapti trečia dažniausia mirties ar negalios priežastimi pasaulyje.
Socialinės reklamos vaidmuo prevencijoje
Siekiant spręsti šią problemą, taikomi keli būdai: įstatymai ir jų nesilaikymo nuobaudos bei socialinės reklamos. Socialinė reklama yra viena iš priemonių, siekiant atkreipti žmogaus dėmesį ir įtikinti keisti požiūrį bei elgesį. Pagrindinis jos tikslas - informuoti visuomenę apie egzistuojančias problemas bei paskatinti atlikti inicijuojamą veiksmą.
Dažnai socialinių reklamų kūrėjai pasitelkia emocinį poveikį - baimę. Šokiruojantys vaizdai (pvz., neblaivaus vairuotojo partrenktas vaikas ar mirtina grėsmė gyvybei) naudojami siekiant atimti auditorijai žadą. Vis dėlto, tyrimai rodo, kad tokia strategija ne visada pasiteisina:
- Žmonės į šokiruojančius vaizdus reaguoja skirtingai: vieni lieka sukrėsti, kiti - abejingi, treti - reaguoja pašaipiai.
- Baimės jausmas sukeliamas ne visuomet, todėl sumažėja reklamos, kaip prevencijos priemonės, efektyvumas.
- Per daug abstraktus pasekmių vaizdavimas ar neaiškūs siužetai trukdo žiūrovui susieti reklamą su realiu pavojumi.
Tyrimų įžvalgos apie efektyvumą
Mokslininkai pabrėžia, kad norint pasiekti geresnių rezultatų, reikia koreguoti reklamos turinį. Tyrimai atskleidė, kad auditorijai labiau priimtinos reklamos, kuriose ne tik parodoma problema, bet ir pademonstruojama, kaip elgtis tinkamai. Taip pat rekomenduojama:
- Atsisakyti direktyvių nurodymų (pvz., „nevairuok išgėręs“), kurie gali skatinti atmetimo reakciją.
- Pateikti susimąstyti skatinančias frazes ar rekomendacijas (pvz., išsikviesti taksi, paskambinti draugui).
- Vaizduoti realias emocijas, artimųjų išgyvenimus ir gyvenimą po nelaimingo atsitikimo.
Statistiniai duomenys rodo, kad nors bendras alkoholio suvartojimas Lietuvoje mažėja, problema dėl vairavimo išgėrus išlieka aktuali. Todėl švietėjiška veikla ir nuolatinis visuomenės informavimas išlieka prioritetiniais būdais siekiant užtikrinti saugumą keliuose.
tags: #socialines #reklamos #itaka #sprendziant #vairavimo #isgerus