Kompanija „Ford Motor“ yra vienas žinomiausių automobilių gamintojų pasaulyje, kurio prekės ženklas nuolat susiduria su įvairiais iššūkiais ir pasiekimais, formuojančiais jo reputaciją. Šiame straipsnyje apžvelgiamos dvi reikšmingos sritys, kuriose „Ford“ prekės ženklas yra vertinamas ir susiduria su iššūkiais: prekės ženklo saugumo dilemos skaitmeninėje reklamoje ir tvirta lyderystė tvarumo srityje.
„Ford“ ir prekės ženklo saugumo iššūkiai skaitmeninėje reklamoje
Pastaruoju metu skaitmeninės reklamos ekosistema susiduria su dideliais iššūkiais, ypač susijusiais su prekės ženklo saugumu ir reklamos pateikimo kontekstu. Keletas stambiausių reklamos užsakovų, populiarinančių tokius prekių ženklus kaip P&G pavaldžios „Gillette“, „Ford“, „Honda“, „Walmart“, „Warby Parker“ ir „Honeywell“, susidūrė su reklamos pateikimo problemomis. Per porą pastarųjų savaičių šių ir kai kurių kitų įmonių reklamos buvo pastebėtos Kremliaus finansuojamo televizijos tinklo RT.com (anksčiau žinoto kaip „Russia Today“) svetainėje.
Kontroversiška reklamos aplinka RT.com svetainėje
RT.com svetainės kūrėjai yra kaltinami klaidingu informacijos apie įvykdytas žudynes Las Vegase pateikimu, taip pat bandymu paveikti 2016 metais įvykusius Jungtinių Valstijų prezidento rinkimus. Remiantis Jungtinių Valstijų žvalgybos agentūrų ir keleto kitų įmonių tyrimų rezultatais, RT turėtų būti priskiriamas pernai vykusius rinkimus destabilizavusio subjekto vaidmuo. Daugelio RT svetainėje publikuojamų straipsnių tikslas - suformuoti Kremliui palankias nuostatas, todėl svetainė yra kaltinama propagandos sklaida.
Išsakomą kritiką RT leidėjai paprastai bando atremti argumentu, kad jų skelbiama informacija yra ne labiau šališka nei bet kuriuo Jungtinių Valstijų žiniasklaidos kanalu skelbiamos naujienos. Pavyzdžiui, vienu laikotarpiu „Gillette“ reklama buvo demonstruojama prie straipsnių, kurių autoriai siekė nukreipti skaitytojus prieš NATO ir pateisinti Rusijos pajėgų pratybas. RT vyriausioji redaktorė Margarita Simonjan teigė: „Tikrai negalėjome pamanyti, kad pažangios demokratijos laikais įprastas reklamavimas galėtų būti palaikytas įtartina ar kenkėjiška veikla.“
Automatinės reklamos tinklų ypatumai ir prekės ženklo saugumas
Minėtos įmonės naudojasi automatiniais reklamos tinklais, tokiais kaip „Taboola“, „AdRoll“ ir „Google AdSense“. Pavyzdžiui, „Gillette“ reklama teikiama per leidėjams skirtą turinio paslaugą „Taboola“, kuri naudoja vaizdo reklamų leistuvą. Nors visi RT svetainei paslaugas teikiantys reklamavimo tinklai siūlo įtraukimo į juoduosius sąrašus galimybes, o tai reiškia, kad prekių ženklų savininkai gali pasinaudoti per automatinį reklamos pirkimą teikiama blokavimo parinktimi, tai ne visada užtikrina visišką saugumą.
Daugelis šio pramonės sektoriaus stebėtojų laikosi nuomonės, kad ne juodieji, o atvirkščiai - leistinų elementų sąrašai gali suteikti įmonėms garantiją, kad jų kuriamas prekės ženklas nepasirodys netinkamoje svetainėje. Tokiu atveju būtų galima rinktis tik iš patvirtintų kanalų ir tvirtai žinoti, kad niekur kitur reklama nepasirodys. Kaip teigia prekės ženklų saugumo problemas analizuojančios publikavimo technologijų įmonės „Trust Metrics“ generalinis direktorius Marcas Goldbergas: „Galima sudaryti svetainių, kuriose reklamuotis nepageidaujama, sąrašą, tačiau tokiu atveju kyla rizika išvysti prekės ženklą kokioje nors nežinomoje svetainėje. Juk be visų žinomų į „Breitbart“ panašių svetainių, egzistuoja šimtai analogiškos pakraipos kanalų, su kuriais nėra tekę susidurti.“
Į prašymą pateikti komentarų įmonė „Ford“ apskritai nesureagavo. „P&G“ atstovai atsisakė komentuoti, paaiškinę, kad konkrečių svetainių pasirinkimas tiesiog neaptarinėjamas. Tiek „Taboola“, tiek „Google“ kokių nors komentarų pateikti taip pat atsisakė.
„Ford“ lyderystė tvarumo srityje
Priešingai nei skaitmeninės reklamos iššūkiai, kompanijos „Ford Motor“ dėmesys tvarumui ir atsakingai veiklai yra plačiai pripažintas ir įvertintas. Ši sritis demonstruoja teigiamą „Ford“ prekės ženklo pusę ir įsipareigojimą aplinkosaugai.
Pirmaujančios pozicijos ekologiškiausių prekės ženklų sąraše (2014 m.)
Kompanijos „Ford Motor“ dėmesys tvarumui 2014 metais buvo įvertintas pirma vieta ekologiškiausių pasaulinių prekės ženklų sąraše (angl. „Best Global Green Brands“). Iš sąrašo viršūnės „Ford“ pavyko išstumti praėjusių metų nugalėtoją „Toyota“ bei aplenkti tokias milžines kaip „Johnson & Johnson“, „Coca-Cola“ ir „Microsoft“.
Metodika ir sėkmės faktoriai
Užlipti į aukščiausią poziciją reitingų lentelėje „Ford“ padėjo atsakingas ir į ateitį orientuotas požiūris į aplinkosaugą, tvari gamyba, skaidresnė veikla bei informacijos, ypač susijusios su gamybos procesais, atskleidimas.
„Mums didelė garbė būti ekologiškiausių pasaulinių prekės ženklų sąrašo viršūnėje. Kompanija „Ford“ daug dirba, kad savo klientams galėtų pasiūlyti aukščiausios kokybės produktus rinkoje ir tai pasauliniu mastu stengiamės daryti pačiu draugiškiausiu aplinkai būdu,“ - teigiama kompanijos pranešime.
Kiekvienais metais rinkdama ekologiškiausių prekės ženklų penkiasdešimtuką, kompanija „Interbrand“ pirmiausiai sudaro 100 geriausių pasaulinių prekės ženklų sąrašą. Prekės ženklai, kurie atsiduria šiame kasmetiniame reitingų sąraše, yra pasaulinio masto bei teikiantys aiškią vertę vartotojams. Rengiant ekologiškiausių prekės ženklų sąrašą, naudojama metodika, pagal kurią nustatomas skirtumas tarp realių bendrovės pastangų aplinkosaugos srityje ir tų pastangų suvokimą tarp vartotojų.
„Per pastaruosius kelerius metus „Ford“ įrodė, kad gali būti tvarios plėtros lyderiu. Tvari plėtra yra visiškai integruota į bendrą „Ford“ verslo strategiją. Pavyzdžiui, kompanija gali greitai identifikuoti ir neutralizuoti jos poveikį aplinkai ir visuomenei bet kuriuo savo veiklos aspektu,“ - pabrėžiama ataskaitoje.
tags: #ford #prekiniai #zenklai